O Governo do Estado de Mato Grosso do Sul publicou edital de concorrência pública para a contratação de serviços de publicidade institucional, com valor global estimado em R$ 100 milhões para os primeiros 12 meses de contrato.

A licitação, conduzida pela Secretaria de Estado de Administração (SAD), tem como objetivo selecionar agências de propaganda qualificadas para atender diferentes órgãos da administração estadual, garantindo ações de comunicação que assegurem o direito à informação, a transparência pública e a divulgação de políticas, programas e serviços de interesse da população.

A concorrência está dividida em quatro lotes, e as agências interessadas podem concorrer a um ou mais deles, conforme as regras do edital.

Lote 1 – Universidade Estadual de Mato Grosso do Sul (UEMS):
Valor estimado de R$ 10 milhões, com contratação de até duas agências;

Lote 2 – Departamento Estadual de Trânsito (Detran-MS):
Valor estimado de R$ 10 milhões, com contratação de até duas agências;

Lote 3 – Fundação de Turismo de Mato Grosso do Sul (Fundtur):
Valor estimado de R$ 10 milhões, com contratação de até duas agências;

Lote 4 – Secretaria de Estado de Governo e Gestão Estratégica (Segov):
Valor estimado de R$ 70 milhões, com contratação de até sete agências.

O objeto da concorrência contempla um conjunto integrado de atividades publicitárias, incluindo estudo, planejamento, criação, produção, execução e distribuição de campanhas institucionais, tanto em meios tradicionais quanto digitais.

Também estão previstos serviços complementares, como: pesquisas de mercado e avaliação de campanhas; produção técnica de peças publicitárias; desenvolvimento de soluções inovadoras em comunicação.

O edital exige que as agências participantes possuam certificado de qualificação técnica de funcionamento, além de comprovação de experiência e estrutura compatível com a complexidade dos serviços.

As propostas técnicas e de preços deverão ser entregues no dia 23 de fevereiro de 2026, às 8 horas, no auditório do Instituto de Meio Ambiente de Mato Grosso do Sul (Imasul), em Campo Grande. Todo o procedimento seguirá as normas da nova Lei de Licitações (Lei nº 14.133/2021), de forma complementar à legislação específica da publicidade governamental.

O edital completo está disponível gratuitamente no site da Central de Compras do Governo de Mato Grosso do Sul, onde também serão divulgados todos os atos oficiais do processo licitatório.

SEGUE ABAIXO O EDITAL: